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揭秘友谊、广百两大百货巨头前世今生!牵手背后:业绩连年下滑!

方斯嘉 广州乐居 2019-03-30

近日,广州越秀金融控股集团股份有限公司(以下简称“越秀控股”)发表公告,称将与广州百货集团有限公司(以下简称“广百集团”)签署股权转让意向书,将广州友谊集团有限公司(以下简称“友谊集团”)100%股权转让予广百集团。


相关新闻:广州两大百货巨头要合体!广百集团拟受让友谊集团100%股权


一时激起千层浪,业界纷纷推测,此次两大百货业巨头的拟合并,是否意味着广州百货行业的消退?亦或是响应今年8月广州出台《中共广州市委广州市人民政府关于促进国资国企改革创新发展的实施意见》的大动作?


  被称“超级商场”如今门前冷落 


回望广百与友谊的发展,可谓是“命途多舛”。


新中国成立后,外国友人、华侨等悉数来访,国家贸易部要求北京、天津、上海、广州、沈阳五大城市建立高档消费场所。在当时,由于友谊商场只接待持有护照、华侨证、外籍工作证的人,或一定等级的红色阶层及家属。一时间,出入友谊商店便成为了身份的象征。


广州友谊商店开业于1959年,原址在南方大厦楼下,面积仅有约400平方米。而后又迁址于环市东路的白云宾馆旁,全店面积达9800平方米。


在1981年,广州友谊商店重新开业,它开始以一种亲民的姿态出现,宽敞的空间、整齐的货架、琳琅满目的商品,全部供给广州市民自行选购,在当时,这种购物模式的商场被称为“超级商场”。


广州友谊商场人头攒动,市民自行选购需要的商品。

图:广州友谊商店


若是把友谊商店比作一个年过六旬的长者,那么广百可以称作“意气风发”。广百的前身是广州百货大厦,创建于1991年,股份制改造后,成立为广百股份有限公司。实现了传统百货,转型为现代连锁型零售业的改造。



 广百亲民 友谊高端 

 谁更受市民青睐?


乐居君来到位于体育中心的广百百货,由于是工作时间,客流量并不大。负一层为商超,一到八楼则分布有珠宝、女装、男装、运动等板块。


乐居君随机采访商场商户了解到,在该商场,服装店的营业额在1万元左右,在周末可达2~3万元的营业额。耐克运动品的一位销售告诉乐居君:“今年的业绩比去年差,因为附近的天河城活动比较多,客流都跑了。”



除优惠手段外,传统百货还因能提供“体验式”购物,而笼络了部分客户。一位中年女性客户直言:“我一定要看到衣服的材料质地,看到自己穿上的样子。而网上购物只能看到模特的效果。”


乐居君分别前往位于环市东路和正佳广场的友谊商场,商店售卖有家电、服饰、鞋帽、珠宝等商品。商品类型与广百类似,但价格却较高。友谊商店的一位销售直言:“友谊的商品都是高端的。买低端的商品,要去其他地方。”



乐居君发现,与广百,友谊正佳分店不同的是,友谊商店总店的销售人员服务态度一般。作为一名小帅哥的乐居君走进女装女鞋店铺时,都没有被主动迎接。对于营业额,友谊商场环市东路店的员工们都口风甚严,有关商业的数据都不透露。


一名购买了多双鞋的男士表示,自己平常很少来购物,属于喜欢集中屯货的。 今天在友谊商店购买了许多东西,接下来还要再买,但是感觉友谊商店整体的服务态度一般。


立足本地市场 外地市场略显“水土不服”


纵观广百与友谊商店的布局,便能在其中窥见二者区别。据乐居君不完全统计,友谊商店目前分店仅有三家,分别位于越秀区、天河区。占据广州西塔、正佳及环市东路三大中心位置。


广百百货目前在全国的分店有20余家,范围已扩大到从化、增城区域。

(表格来源:广州市广百股份有限公司官网)

图内部分店铺,目前已歇业。


乐居君通过广百及友谊近年来的动态发现,两家企业的处境并不理想。自2017年起,广州友谊商店的业务营收额持续下降,仅有净利润在2017年略有回升。



而广百的营收也是逐年下降,但在2017年营收较去年提高了3.64亿元。在净利润上,较去年仅有小幅度回升。



在2010年,广百与友谊高调入驻珠江新城,分别在高德置地春广场及西塔设立门店。最终,仍是难逃“七年之痒”,广百于2016年撤出高德置地,而友谊也一度传出撤出西塔的消息,最终,在2017年,友谊以缩减1600㎡面积的代价,对友谊商店进行调整。



除了立足本地市场,广百和友谊也曾拓宽外地市场,但效果似乎并不理想。2013年,广百百货武汉店关店停业。据公开资料显示,2010年5月,广百入驻武汉市场,投资总额约为920万元,但据广百股份的财报显示,2011年至2012年期间,广百武汉店共亏损4500万元。2013年,武汉店的关闭,是广百止损的无奈举措。


2014年,广百惠州店又因亏损严重退出市场。


2016年,广百撤出高德置地,当时,广百曾发出公告,称“受市场环境下行影响,经营状况不如预期”,因而撤场,并宣告将集中资源,转战培育广百太阳新天地店。


此前报道:“广百”正式缘尽高德置地 逾80家商店撤场(是战略布局还是经营不善?)


时隔一年,现实给予了广百重重的一击。2017年2月,广百太阳新天地店正式撤场。有媒体曝出,广百撤出太阳新天地,或与新天地易主,改变调整布局规划有关。


而广州百货业“大佬”友谊的日子也不太好过。2013年,广州友谊商场时代店更名为奥斯莱斯,以品牌折扣店的面貌重新亮相。



在2016年,友谊因经营不善,在佛山强制退租,被判赔偿3319万元。同年,广州友谊商店南宁分店宣告正式歇业,据当地媒体报道,撤场之日,商场甚至挂出一折折扣价,但由于价格仍需200-300元,撤场之日,商场依然甚少人光顾。


强强联合!响应国企改革


今年八月,广州市出台了《中共广州市委广州市人民政府关于促进国资国企改革创新发展的实施意见》。


此次广百与友谊的拟合并计划,便是响应了国企改革的号召。据了解,广州友谊商店和越秀集团,原本为不同行业的国有企业,一个是百货公司,另一个则是以地产、金融为主的企业。


2014年12月,由于响应当年的广州国企改革号召,越秀集团旗下的广州越秀金融控股集团有限公司(下简称:越秀金控)“以小吃大”被广州友谊收购,同时,增加了金主的友谊,在当年扭转了营业额。直到2016年,广州友谊才正式成为持有越秀金控100%股权的唯一股东。之后,“广州友谊”便正式更名为“越秀金控”。实现了“金融+百货”的双主业模式。


而在此次交易中涉及的广百集团,是广东省、广州市重点发展的国有大型商业集团。


友谊集团和广百集团的主业务同为百货业务,在广州百货市场上占据一席之地,属竞争关系。若是两者正式合并,将促进广州百货业的发展,扩大品牌的规模。


乐居君细想,若是二者合并,广百和友谊的共同体或将叫做“广友”(这名字一股浓浓的西关风味,玩笑)。


据悉,在24号晚间拟收购公告发布之后,截至12月25日收盘,广百股份报8.16元,上涨3.55%。不过,本次只是拟收购,事情还不算板上钉钉。后续情况,乐居君将持续跟进,敬请期待。



*实习生 李海滨 对此文亦有贡献


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